惟存教育--另类视野 回到首页 回到主页

网权论之八--游戏规则


作者:xuecl 电子邮件:xuecl@8848.net
2000.5

网权论之一--网权宣言
网权论之二--网权、接入设备及其他
网权论之三--工商权
网权论之四--网络文体
网权论之五--教育

网权论之六--再谈大学制度
网权论之七--网络时代的科学
网权论之八--游戏规则
网权论之九--政府上网还是网上政府?
网权论之十--出版和知识产权
  现在人们喜欢说游戏规则这一词,前几部分常用制度这个词,因为能省两个字,其实说游戏规则更易于理解。
  INTERNET本身不过是一套游戏规则而已,是一套充分体现着自由、平等和柔性的游戏规则,相对而言,中国C网则是体现着等级观念和硬性规定的游戏规则,同样是网络互联,其命运却大不相同。BBS、HTML等工具是从文体角度进行的制度细分,而提供社会功能的站点将是实现不同社会功能的制度细分。
  我们分析过教育制度与教育活动的剥离,理想的状态是这样的:一个人觉得有话要说的时候,他把要说的话放在个人主页上,然后选择一个或多个提供大学功能的站点进行活动,在交流中发展传播自己的理论,同时也有可能以某种方式获得回报。大学站点的开设者并不评估个人的资格或其思想的价值,它仅仅是个执行游戏规则的平台。现在看看其他功能站点的状况。对于商务网站,最直接的概念就是网上卖东西,这种原始观点至今还有很大的市场,比如在投资领域,一个传统商业实体把商品都罗列到网上,就被认为是个电子商务公司了。所幸IT界内部对这一点还比较清醒,电子商务区别于传统商务的特点在于向自己所不拥有的顾客卖不属于自己东西。国内如SOYOU网站作得比较彻底,它以招商入住的形式办电子商务,但这就更不要指望赚钱了,因为一旦实质性的收取中介费,这些入住者立刻会去选择别的站点,而其商品出现在哪些页面上,并不重要。因为从技术上分析再考虑到搜索引擎的作用,这种区别基本上是没有意义的。 BtoB电子商务,实际上是通过对企业内部功能的分解达到和企业外部社会进行平滑流通的商务模式,其开放性的发展趋势将最终导致企业的解体,留给传统企业的可能仅仅是制造这一部分,类似现在的车间,连设计都将被剥离出去。只有具有独特企业文化的企业能够留存下来,留存下来的也仅仅是体现在游戏规则上的企业文化。在工商篇中我们论述过,这种趋势是有利于个人自由的,所以应该得到鼓励。但是对于公司本身来说,就不那么简单。
  既然它会使我们失去赚钱的预期甚至使公司解体,为什么一定要进行彻底的制度剥离呢?其一、如果要追求良好的制度,任何人不能凌驾于制度之上,不能够允许有制度之外的活动,包括对制度的修改也要在制度之内进行,所以网站的设立者一定要脱离具体的活动或者作为一个普通的实体参与制度之中;如果不去追求良好的制度,那你很快就会被其他好的制度淘汰掉。相对于赚钱,生存是首位的。其二、网络制度之外的活动是没有充分利用网络所提供的效率的活动,必将被那些充分利用了网络效率的站点所淘汰。所以说制度和活动的剥离不是应该或不应该的问题,而是不这么做就生存不下去的问题。国内如“我作新浪搜索”这样的尝试实际上是向制度剥离的方向走出的一步。AMAZON引入加盟者的思路也是向这一方向发展的。
  社会性网站的任务是制定游戏规则,提供交流平台并维护这一平台,这种维护仅指技术上的维护,而不包括数据的更新。那么不赚钱我们作什么呢?实际上从产业角度来看网站产业是不可能赚钱的。知识经济的社会中知识财富在量上远大于实物财富的事实,表明通过广告等形式赚钱的企图是无效的,另一方面讲,如果你不是门户站点,那么外部的搜索引擎会把眼球直接引向内容,那你最有效的广告位置在哪里呢?同样因为实物财富只占社会财富很少一部分的事实,通过卖实物能够赚到的钱也是很少的。知识财富将怎样体现呢?传统版权制度不适合网络社会的要求(另文专述),于是我们需要一些新的体现知识财富的制度。金钱是个人财富的衡量标志,也是个人成功的衡量标志,如果存在其他的衡量标志,则金钱就显得不那么重要,毕竟现代社会中生活必须品的消费只占消费的很少一部分,大部分金钱(包括大部分用于个人消费的金钱)体现着其象征性的功能。在资本市场金钱已不是唯一的中介,跨国公司的构并中多是以股权进行交换的,也就是说公司的股票起了货币的一部分职能。如果说传统的投资理论中,股票的价值要受制约于公司的赢利,那近几年的实践,则有摆脱这种依赖的可能性。谈到这里,读者也许会认为我反对巴菲特的投资理论,实际上正是巴菲特把股权作为财富本身的长期投资理念启发了作者关于财富标志的思考。在传统经济思维方式的影响下,人们还是认为网站终究是应该赚钱的,但实际上网站不需要赚钱,它将具有产生财富标签的权力。大量的抛金是金本位在传统金融运行中淡化的结果,而作为一种货币符号如果真的象传统经济学所说的那样一定要有一个的基础,这基础就是网站本身的股权。这种脱离了实际的利润或预期的利润的股权的价值,已经在投资领域在一定程度上被社会所认同了,而一部分的认同对于网站的运做就足够了,这是网络社会的另一个特点。国内如网易、全校网都声称它们有自己的银行,当然这银行是游戏性质的,但确实有一定的认同的,如果把它认真的去做,这种认同有可能迅速扩大。另一方面,利润曾经被认为是扩大再生产所必须的,而在资本市场发达的今天,利润就显得不是那么必须的。而未来的资本市场将更为发达(见工商篇)于是使利润显得更为不重要。
  综上所述。商务网站将由商品交换的中介者演变为商业制度的提供者,由于前者的地位如此的不稳定,所以这种演变将是非常快的。不同工商制度的竞争将以提供不同制度的网站的竞争表现出来,国家或者商贸共同体对制度的垄断权将得到挑战。以这种思路去发展yahoo或网易、AMAZON或8848,股东们也许会失去一个潜在的赚钱工具,却会得到一个欧盟、美联储、世界知识产权组织甚至WTO。对于不同的交易对象和交易主体,会产生不同的交易制度,而这制度确不一定是在通用制度之上的制度,这也是中小型商业网站的出路。而这些新的制度并不一定带来对世界的垄断,因为这些制度网站是可以并行存在的,于是人类社会成为一个并不因多元化而引起暴力冲突的制度多元化的世界。
  一个人可以同时选择不同的制度的现实,将是对个人自由的保障,也有助于人进行制度之外的思考。一个制度的失败并不意味着从事其中的人的人格的失败,于是可以减少个人对制度的狂热性,同时那种仅仅为了保持人格的历史意义而去拥护明显已经失败的制度的现象也将消失。如果一个人群或一个时代不因为一种制度的失败而导致个人或时代的失败,那么制度就是可试验性的,这可能是社会工程师们所梦寐以求的。
  对这样一个社会无需更多的描述,它非常接近于诺齐克在乌托邦篇中论述过的多元共同体,最大的区别是这不再是自由主义者的理想,而是网络发展的明显趋势。

http://www.being.org.cn/unique/netpower8.htm

回到首页 回到主页

关于我们 | 版权说明 | 教育网志 | 联系编辑
Copyright © Being Lab. Some Rights Reserved
版权所有 惟存教育实验室